publicitat

La quota publicitària dels grups mediàtics creix més d'un 13% durant la crisi

Escacc — Wed, 25 Apr 2012 08:28:46 +0200

Entre 2007 i enguany, els grups de comunicació; multimè;dia (Prisa, Vocento i Unidad Editorial) i audivisuals (Mediaset, Antena 3 i La Sexta) han passat de concentrar un 52,1% de la despesa publicità;ria a concentrar-ne un 65,6%, tal com apunta el bloc especialitzat DigiMedios</a>.

Els ingressos per publicitat digital no compensen la crisi d'anunciants del paper

Escacc — Tue, 06 Mar 2012 06:44:34 +0100

Un estudi del Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism</a> presentat ahir assenyala que per cada dò;lar que un diari guanya grà;cies a la publicitat digital, cau en set dò;lars la inversió; publicità;ria en paper. La investigació; compta amb una mostra de 38 rotatius dels Estats Units i amb entrevistes a responsables de 13 empreses periodí;stiques.

L'informe InfoAdex constata el creixement de la inversió publicitària a Internet

Escacc — Wed, 29 Feb 2012 10:51:58 +0100

Internet ocupa un lloc cada cop mé;s destacat entre les preferè;ncies dels anunciants de l'Estat, fins al punt que aviat podria equiparar-se en inversió; a la premsa impresa. Així; ho reflecteix el darrer estudi InfoAdex</a>, que recull que la despesa dels anunciants en plataformes online va ser de 899,2 milions d'euros el 2011, un 12,6% mé;s que l'any anterior.

Els mitjans digitals no aprofiten prou la seva potencialitat com a plataforma publicitària

Escacc — Tue, 14 Feb 2012 05:03:43 +0100

Un estudi recent del Project for Excellence in Journalism</a>, vinculat al Pew Research Center, determina que molts diaris digitals no estan fent prou esforç;os per adaptar-se a la publicitat segmentada i contextualitzada, que els permetria mostrar a cada lector anuncis mé;s ajustats als seus interessos.

La publicitat en tablets és més efectiva que en mòbils

Escacc — Wed, 21 Dec 2011 11:53:17 +0100

L'empresa Inneractive</a>, que es dedica a la publicitat en dispositius mò;bils, ha comparat l'efectivitat de les seves campanyes d'anuncis en diferents models de telefons mò;bils i tablets. Concretament ha analitzat el click-through o CTR, é;s a dir, la quantitat de clics que aconsegueix un anunci per nú;mero de vegades que apareix, en diversos aparells iOS (Apple), Android, Symbian i BlackBerry. Dins la mateixa plataforma, el CTR dels dispositius amb pantalla mé;s gran é;s entre 1,4 i 4,5 cops superior al de les pantalles de menor mida. L'escassa diferè;ncia d'1,4 cops correspon a Symbian, i es pot explicar perquè; no existeixen tablets amb aquest sistema operatiu, de manera que els responsables de l'estudi han hagut de comprar els dos mò;bils amb una diferè;ncia mé;s gran de mida de pantalla. La diferè;ncia mé;s acusada, de 4,5 cops, es manifesta en dispositius amb Android. Amb les dades recollides, Inneractive ha elaborat una vistosa infografia</a> que resumeix les principals conclusions corresponents a cada sistema operatiu estudiat.

Google millora l'oferta de Los Angeles Times i 'gestiona' trucades gratuïtes del Pare Noel

Escacc — Mon, 19 Dec 2011 03:25:13 +0100

Si Los Angeles Times creia que havia trobat la quadratura del cercle</a> en la cerca de formes innovadores d'aconseguir ingressos, Google li ha fet tocar de peus a terra rà;pidament. El diari buscava mé;s entrades de diners i Google, amb tota probabilitat, enfortir la seva marca. L'empresa del cercador també; ofereix als pares la possibilitat de demanar pels seus fills una trucada del Pare Noel</a>, amb un missatge bastant està;ndard: una “robocall”, en diuen, é;s a dir, una trucada feta per un robot. La versió; de Los Angeles Times permet als progenitors filtrar la llista de regals perquè; el personatge la mencioni durant la conversa; la de Google, també; té; diverses opcions de personalització; i a mé;s é;s un servei gratuï;t per als ciutadans nordamericans i del Canadà; que usin Google Voice.

Els anunciants, preocupats per la concentració de televisions privades

Escacc — Fri, 16 Dec 2011 11:12:56 +0100

La fusió; per absorció; d'Antena 3 i La Sexta</a> ha fet reaccionar a l'Associació; Espanyola d'Anunciants (AEA). En un comunicat</a>, l'AEA considera que aquesta fusió; agreujarà; 'la ja deteriorada competè;ncia en el sector, arribant-se a posar en mans de dos grups de comunicació; ni mé;s ni menys que el 85,6% de la inversió; publicità;ria en el mitjà; televisió;'.

Una campanya nadalenca de Los Angeles Times fa que el Pare Noel truqui a la canalla

Escacc — Mon, 12 Dec 2011 02:45:11 +0100

La cerca de noves vies d'aconseguir ingressos que fan els mitjans de comunicació; é;s incansable i incessant. Un dels exemples mé;s plà;stics i mé;s recents d'això; é;s la idea que ha tingut Los Angeles Times</a>. Per 3,99 dò;lars, els pares poden demanar al rotatiu nordamericà;</a> que aconsegueixi que els fills rebin una trucada del Pare Noel, els animi a portar-se bé; i comenti els regals que han triat (sempre que els progenitors hagin filtrat convenientment la informació; a l'entranyable personatge, é;s clar). 10acious Inc, l'empresa que opera la marca Celebrities Call You, dedicada a elaborar felicitacions telefò;niques amb la veu de personatges famosos, é;s la responsable ú;ltima del servei subcontractat pel diari.

The Atlantic ingressa per primer cop més per publicitat digital que per la tradicional

Escacc — Mon, 28 Nov 2011 06:20:36 +0100

La revista mensual nordamericana The Atlantic</a> ha d'agrair el 51% del que ha ingressat per publicitat durant el mes d'octubre a la seva versió; digital, i nomé;s el 49% correspon a l'edició; impresa d'una capç;alera amb 154 anys de tradició;. “Quan vaig entar el 2008, el digital aportava el 9% dels nostres ingressos totals de publicitat”, assegura Jay Lauf, editor de la revista, en declaracions a The New York Times</a>. La fita no ha tingut a veure amb què; les vendes d'octubre de publicitat a la versió; en paper hagin estat especialment negatives, perquè; no ha estat el cas, segons fonts de la publicació;. L'evolució; cap als continguts multimè;dia i el manteniment de diversos llocs web es presenten com a elements clau en la consecució; d'aquest objectiu.

Els mitjans de l'Estat s'alien per saltar-se intermediaris en publicitat contextual

Escacc — Wed, 23 Nov 2011 10:37:51 +0100

Aplegats a MediosOn, l'Associació; Espanyola de Mitjans de Comunicació; Online, els mitjans de l'estat han unit els seus esforç;os per crear una plataforma de venda d'espais comercials en els seus llocs web que mostri publicitat relacionada amb el text que el lector està; consultant de manera automà;tica. L'anunci es va fer ahir en una sessió; de la trobada FICOD 2011</a>.

Grup Zeta gestionarà la publicitat de Grupo Noticias

Escacc — Mon, 21 Nov 2011 10:42:02 +0100

Zeta Gestió;n de Medios (ZGM), exclusivista publicità;ria de Grup Zeta, ha firmat un acord de comercialització; de la publicitat del Grupo Noticias, segons informa El Perió;dico</a>. ZGM gestionarà;, d'aquesta manera, la publicitat dels diaris Diario de Noticias, Noticias Gipuzkoa, Diario de Noticias de Á;lava i Deia Noticias de Bizcaia, a mé;s a mé;s de la revista ON. ZGM gestiona la publicitat de mé;s de 80 suports entre els mitjans de Grup Zeta i externs. A internet, Corporació;n Publicitaria, empresa resultat de l'acord entre Grup Zeta i Editorial Prensa Ibé;rica, gestiona tots els suports on line de Grup Zeta, Editorial Prensa Ibé;rica i Grupo Joly.

Els patrocinis que incitin a comprar comptaran com a publicitat a la televisió

Escacc — Mon, 14 Nov 2011 12:48:09 +0100

Un nou reglament de desenvolupament de la Llei General de la Comunicació; Audiovisual anunciat a finals de setmana passada pel Consell de Ministres regularà; els espais de patrocini, que no computaven en el mà;xim de 12 minuts de publicitat per hora que poden emetre els canals de televisió;, però; que sí; que ho faran d'ara endavant si inciten a la compra.

Deloitte confirma que la retirada d'anuncis a TVE ha afavorit les privades

Escacc — Thu, 10 Nov 2011 09:04:03 +0100

Les televisions autonò;miques i sobretot les cadenes privades s'han vist beneficiades de la retirada de la publicitat a TVE. Els seus ingressos per la venda d'espais comercials han crescut d'un 9,8% i d'un 29,3% respectivament, segons un estudi de la firma consultora Deloitte</a>.

Google planeja penalitzar els webs amb anuncis que tapen el contingut

Escacc — Thu, 10 Nov 2011 08:22:35 +0100

Una prà;ctica habitual de les versions online de molts mitjans, i de diversos digitals, podria convertir-se aviat en un maldecap per als seus responsables. Es tracta dels anuncis que tapen el contingut, normalment durant un interval de temps, o bé; fins que l'usuari utilitza un botó; per tancar-los. Google està; estudiant si penalitzar els enllaç;os que posin traves als visitants per accedir a la informació; que realment estaven cercant.

La digital és l'única publicitat que creix en inversió a l'Estat

Escacc — Thu, 20 Oct 2011 11:49:30 +0200

Les dades del darrer estudi de l'Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) no só;n bones. El mercat publicitari de l'Estat, considerant en conjunt rà;dio, televisió;, Internet i altres mitjans, s'ha reduï;t un 4,8% a en el primer semestre de 2011, aconseguint una xifra total de 2.765,55 milions d'euros, que contrasta amb els 2.905,93 milions del mateix perí;ode de l'any passat. Però; això; no vol dir que no portin bones notí;cies: la publicitat digital creix un 14,4%.

20/10: OMExpo analitza les tendències en màrqueting i publicitat digital

Escacc — Thu, 13 Oct 2011 10:50:47 +0200

Barcelona | El proper 20 d'octubre arriba al World Trade Center de Barcelona la segona edició; d' OMExpo</a>. Es tracta d'una cita important per als professionals que vulguin estar al corrent de les darreres tendè;ncies en mà;rqueting i publicitat digital. Mà;rqueting online, email mà;rqueting, mà;rqueting en cercadors, analí;tica web, mitjans socials, ví;deo,... seran alguns dels temes que s'hi tractaran</a>. Es pot seguir l'esdeveniment via Facebook</a> i Twitter</a>.

Els anunciants busquen generar notícies per combatre la indiferència

Escacc — Mon, 10 Oct 2011 10:35:00 +0200

L'audiè;ncia està; saturada d'anuncis, fins al punt que sovint no hi para atenció;. Però; davant un vaixell de paper gegant i de color groc enmig del riu Manzanares</a> é;s difí;cil apartar la vista. Aquesta va ser la fó;rmula que se li va acudir a una marca per promocionar-se, però; no é;s l'ú;nica que s'ha empescat la manera de cridar prou l'atenció; com per convertir la seva campanya en notí;cia.

El digital Salon.com experimenta amb les donacions

Escacc — Wed, 05 Oct 2011 11:09:14 +0200

Quan David Talbot, aleshores director executiu de Salon.com, un digital en anglè;s, va deixar l'empresa el 2005, el rotatiu obtenia 4 milions de dò;lars anuals grà;cies a 100,000 subscriptors de pagament que volien tenir accé;s als espais premium. Finalment, el model no va fer la fortuna que esperaven els seus responsables, i la capç;alera va retornar al seu model de gratuï;tat, que li permetia aconseguir ingressos a travé;s de publicitat. Lluny de resignar-se a mantenir aquesta via com la ú;nica font d'obtenció; de diners, la companyia ha optat per cercar nous models.

Informe de la comunicació a Catalunya 2009-2010

Escacc — Tue, 04 Oct 2011 16:04:50 +0200

L’Informe de la comunicació; a Catalunya é;s un projecte de l’Institut de la Comunicació; de la Universitat Autò;noma de Barcelona ( InCom-UAB</a>) nascut l’any 2000 com a obra col·;lectiva de periodicitat biennal. Amb aquest volum, que estudia el perí;ode 2009–2010, l’Informe arriba a la seva sisena edició;. L' Informe de la comunicació; a Catalunya 2009–2010</a> està; estructurat en tres grans apartats.

Internet serà el segon mitjà en inversió publicitària el 2013

Escacc — Tue, 04 Oct 2011 12:49:05 +0200

La digitalització; cada cop consolida mé;s el seu paper de salvavides de la indú;stria de la premsa, en particular, i dels mitjans, en general. Així; semblen indicar-ho, almenys, les darreres dades de la firma Zenithmedia</a>, que ha elaborat un estudi segons el qual Internet se situarà; el 2013 com el segon mitjà; que mé;s inversió; publicità;ria rebrà;.